赛场上，一场“斯蒂芬周争夺战”也轰轰烈烈地展开了，那就是商场上的战斗。
周轩代表了亚洲后卫球员在nba赛场上的表现，而他也很可能成为姚明退役后中国篮球的代言人。很多体育品牌相关负责人表示，他们已经开始对周轩进行商业价值的考核评估。
雅虎体育的布莱恩?马洪尼撰文称：“周轩的影响力不仅在美国，他的名声已漂洋过海，成为了全球偶像。他的身体素质一般，也不高大，却有着俊朗的外表，这一点使得他比姚明拥有更多的粉丝。在周轩之前，姚明一直是中国人在nba的标志，强劲的吸金能力及偶像地位使其连续多年蝉联福布斯中国名人榜体育界榜首。中国向nba出口了姚明，姚明在nba的成功也反哺了中国市场。肤色与血缘的作用不可小觑，nba在中国的影响大幅提升，周轩很可能近一步帮助nba扩大中国市场。”
据最近一期的福布斯杂志估算，周轩目前的个人市场价值已飙升至1500万美元。这和他在新秀榜上领跑有很大关系，如果他能入选全明星，这个数字肯定还会提高。
新秀赛季入选全明星，是很可能发生在周轩身上的，中国球迷是世界上最庞大的nba观众群体。而且和只有中国人给易建联投票不同，周轩在美国也大受欢迎，赛季刚刚开始，他的12号球衣和恤在美国就已经脱销了，奥克兰和旧金山，每个勇士球迷都买了。
旧金山的一家体育零售商表示，过去一周时间他们卖出了周轩的球衣和恤超过1万件！而他们手头还握着超过20万件有关周轩的产品订单。
在美国很多篮球爱好者为穿上一件周轩的球衣而自豪时，中国球迷望眼欲穿。中国现在有多少“轩蜜”？这个数字无法统计，但从nba贴吧和周轩吧的人数可以想象，绝对是个令人瞠结舌的数字。
眼看如此巨大的市场，nba装备制造商阿迪达斯和耐克也都坐不住了。一起向周轩发出了邀请。球衣只是一方面，球鞋才是关键。谁能与周轩签约，为其打造专属球鞋，肯定能够大赚特赚。
米切尔主要和周轩商量的，就是耐克和阿迪达斯选哪家。
“我支持国货，选李宁或者匹克行吗？他们有没有找我？”
米切尔苦笑道：“有，但是不如那两家名气大，给的价格不高，兄弟，利益最大化啊。钱差好多呢。”
“我能得到多少钱？”
“耐克给你开出三年合同，2011年结束，与勇士的合同同步，如果你下份合同更大，在这期间能入选全明星，下一份合同肯定会提高，三年1200万。”米切尔笑道。
“什么？”周轩张大了嘴巴，眼睛里的瞳孔都变成了“$”型。没想到只是新秀赛季，就能接到这么大的合同，比球队薪金要高一倍有余。
米切尔接着说：“别惊讶，也别急着答应，有竞争就可以坐地起价，拖上一、两周只要你别发挥失常，价格会更高，我对你有信心，所以很多代言机会我都没答应。名气大小和身价划等号，费根就喜欢这样拖着，很有效。阿迪达斯开出的合同和耐克差不多，但是没有提下一份合同，你想哪一个？”
周轩笑道：“既然你先说了耐克，肯定是希望我签耐克吧？”
米切尔嘿嘿道：“聪明，又是心理学？”
周轩点了点头。“当然，这可是从你给我的书里学到的。”
“我希望你签耐克，因为阿迪达斯已经签了罗斯。今年新人里你和他是最好的两个控球后卫，他素质好，攻击力强，但你助攻更多，有不少人看好你拿最佳新秀，你签耐克，会形成竞争关系，只要打的好，耐克后续肯定会给你更好的合同，但阿迪达斯有罗斯，就未必重视你了。”米切尔意味深长的说。
“好吧，我签耐克。”周轩立即做了决定。他心里更想把父母早日接来了，换算成人民币，去税后他都几千万的身价了，一家三口人几辈子都花不完。
球员有了名气，赚钱就会非常容易。他现在穿着的耐克球鞋，就已经在体育迷里风靡起来。有不少人在网上搜他穿的鞋是哪一款。
米切尔又道：“另外还有其他产品找你代言，我强烈建议你这赛季结束后不要回国，因为代言合同太多，需要你假期拍广告。联系我的人可不